Вавилен Татарский, главный герой этого фильма, относится к так называемому "поколению Пепси". Это поколение, которое в своем детстве первое на постсоветском пространстве попробовала Пепси-Колу уже российского производства. Вместе с Пепси эти подростки надеялись получить и новую жизнь, манящую жизнь, которая должна была придти в страну вместе с капитализмом.

Теперь Вилен, окончивший литературный институт и мечтавший быть поэтом, становится криэйтором рекламы, надеясь таким образом реализовать себя в новом мире.